Op basis waarvan nemen consumenten koopbeslissingen, zijn zij er bewust mee bezig, of zit het diep in het onderbewustzijn? Wat is het dat het koopgedrag stuurt in een wereld waarin consumenten overspoeld worden door media? Op deze wikisite worden deze vragen beantwoord in de vorm van een literatuuronderzoek dat is uitgevoerd naar neuromarketing.

Neuromarketing is een vrij recent begrip en sinds een aantal jaar worden er onderzoeken uitgevoerd naar de connectie tussen koopgedrag en de werking van de hersenen.

In het eerste hoofdstuk wordt de werking van de hersenen omschreven waarin onder andere de hersenfuncties worden uitgelegd. Hoofdstuk twee omvat de geschiedenis van hersenonderzoeksmethoden vanaf 2500 voor Christus tot de hedendaagse scanmethoden. Neuro-imaging-technieken worden gebruikt om de plaats van hersenactiviteit te meten. Deze technieken worden uitgebreid behandeld in hoofdstuk drie. Hoofdstuk vier omvat het bestaan en de beschrijving van ontwikkeling neuromarketing. Vervolgens worden voorbeelden van neuromarketing en onderzoek hiernaar weergegeven in hoofdstuk vijf. Deze voorbeelden zijn verkregen uit het boek ‘Koop mij’ van Martin Lindstrom. In het boek Neuromarketing worden ook diverse theorieën uiteengezet, een korte samenvatting van dit boek volgt in hoofdstuk zes. Vervolgens wordt in hoofdstuk zeven de marketing en neuro-imaging omschreven aan de hand van een aantal voorbeelden.

Sinds de opkomst van neuromarketing zijn er verschillende discussies ontstaan over het etische aspect van neuromarketing. Wat als organisaties en overheden invloed kunnen uitoefenen op het gedrag van consumenten? Hoever kunnen bedrijven gaan als het gaat over het beïnvloeden van consumenten?  Deze etische kant van neuromarketing wordt behandeld in hoofdstuk acht. Tot slot wordt de toekomst van neuromarketing weergegeven in hoofdstuk negen.

Onderstaande links verwijzen u door naar de pagina's

HERSENEN

GESCHIEDENIS

NEUROWETENSCHAP

NEUROMARKETING

KOOPMIJ

BOEK NEUROMARKETING

MARKETING

ETHIEK

TOEKOMST